Ein Cache im Schaufenster, ein Spiel auf der Fläche.
Für die Buchhandelskette Hugendubel haben wir in Berlin ein zweiteiliges Konzept gebaut: einen rund um die Uhr zugänglichen Geocache im Schaufenster und ein Adventure Lab auf der Ladenfläche. Wer spielt, bleibt 60 bis 90 Minuten im Laden.
Zahlen aus der Auswertung des Projekts; die Spielerzitate stammen aus dem öffentlichen Logbuch des Adventure Labs.
Die Aufgabe.
Eine Buchhandlung lebt davon, dass Menschen hereinkommen und stöbern. Hugendubel wollte neue Besucher in die Berliner Filiale holen, ohne die Fläche mit Werbung zu belegen. Und wollte wissen, ob sie tatsächlich kommen.
Was wir gebaut haben.
Jedes Konzept entsteht für den einzelnen Ort. So sah es hier aus.
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Ein Geocache im Schaufenster mit eigener Mechanik, jederzeit erreichbar, auch nach Ladenschluss.
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Ein Adventure Lab auf der Verkaufsfläche: Mehrere Stationen führen durch Abteilungen, die Kunden sonst auslassen.
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Beide Teile greifen ineinander. Das Schaufenster lädt ein, das Lab hält im Laden.
So funktioniert es.
Video von YouTube. Beim Abspielen werden Daten an Google übertragen, darunter Ihre IP-Adresse. Was das bedeutet · Direkt bei YouTube
Einblicke.
Diese Bilder stammen aus der Hugendubel-Filiale in Ulm: ein Adventure Lab mit zehn Stationen zwischen den Regalen, gedreht 2023 mit Daniel Pflieger.
Standbilder aus dem Video des Geocaching Vloggers Joshua Johnson vom November 2023, mit dem wir seit 2018 zusammenarbeiten.
Das Video zum Projekt.
Gedreht vom Geocaching Vlogger, der seit 2018 unsere Projekte besucht und für unsere Kunden Videos und Material für Social Media erstellt.
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Was dabei herausgekommen ist.
- Verweildauer von 60 bis 90 Minuten im Laden
- Etwa zwei neue Besucher pro Tag, dauerhaft statt als Aktion
- Direkte Verkäufe und Fotos, die Spieler selbst veröffentlichen
- Fernsehbeitrag im rbb
- Ausweitung auf fünf weitere Filialen angefragt
„Ich habe mich ausgiebig im Hugendubel umgesehen und auch mal Abteilungen durchstöbert, an denen ich sonst eher vorbeigehe.“
Aus dem Logbuch
„Das war doch mal ne ganz neue Art von Lab Cache, und was soll ich sagen: Er ist zu empfehlen. Aber vorsichtig, die Gefahr ist groß, nicht mit leeren Händen den Ort des Geschehens zu verlassen.“
Nachlesen.
- rbb: Auf zum Geocaching Fernsehbeitrag
Dasselbe Prinzip für Ihren Ort.
60 bis 90 Minuten Verweildauer – belegt. Im Facheinzelhandel entscheidet nicht die Zahl der Besucher, sondern wie lange sie bleiben und wie viel sie dabei sehen. Genau da wirkt ein Adventure Lab auf der Fläche: Es führt Menschen durch Abteilungen, an denen sie sonst vorbeigehen.
Weitere Erfolgsgeschichten.
20 Filialen mit Adventure Lab
Globetrotter
Sport- und Outdoor-Handel
35 Adventure Labs führen Geocacher über die Verkaufsflächen, von zehn auf zwanzig Filialen ausgeweitet.
- Fünf bis zehn Stationen je Filiale, in jedem Haus andere
- Bonus-Caches in neun Städten
- Sammlermünze ab 100 Euro Einkauf: Das Spiel hängt am Kassenbon
9 Restaurants mit Adventure Lab
McDonald's Ehmann, Region Hannover
Systemgastronomie
Ein Adventure Lab durch das Restaurant, ausgerollt in neun Häusern eines Franchisenehmers.
- Seit Oktober 2024 in der ganzen Region Hannover
- Franchisenehmer entscheidet vor Ort, keine Konzernfreigabe nötig
- Videodreh mit dem Geocaching Vlogger nach dem Start
20.000+ dokumentierte Besuche
Stadt Oldenburg
Tourismus & Kommune
Eine GeoTour mit 15 Geocaches an klimarelevanten Orten der Stadt.
- Geocacher aus 23 verschiedenen Ländern
- Ø 2 Tage Aufenthalt, nachweislich Übernachtungen
- 25.000 € Preisgeld im Wettbewerb Klimaaktive Kommune
Geht das auch bei Ihnen?
Sagen Sie uns, wo Sie sind und was Sie erreichen wollen. Wir prüfen, ob ein Cache dort funktioniert, und melden uns innerhalb von zwei Werktagen mit einer ehrlichen Einschätzung.