20 Filialen. 35 Schatzsuchen. Ein Konzept.
Für Globetrotter haben wir jede deutsche Filiale mit eigenen Adventure Labs ausgestattet, 35 sind es insgesamt. Kein Pilotprojekt an einem Standort, sondern ein Rollout über das gesamte Netz, von Hamburg bis München.
Sie müssen uns das nicht glauben: Globetrotter beschreibt das Projekt selbst im eigenen Magazin: Geocaches & Mikroabenteuer bei Globetrotter
Die Zielgruppe stand schon im Laden.
Es gibt keine Branche, in der die Überschneidung größer ist. Wer Geocaching betreibt, ist regelmäßig draußen, läuft weite Strecken, braucht wetterfeste Ausrüstung und interessiert sich für GPS-Technik. Das ist dieselbe Person, die bei Globetrotter einkauft. Sie war nur noch nie in dieser Filiale.
Deutschland ist der weltweit aktivste Geocaching-Markt, mit rund 283.000 aktiven Spielern. 80 Prozent der Geocacher sind zwischen 20 und 45 Jahre alt, und in einer Befragung hatte gut die Hälfte einen Hochschulabschluss.*
* Quellen: Rang bei den Funden: Geocaching HQ, Jahresrückblick 2025. 283.000 Spieler: geoclimbing.de, Auswertung der Daten von Groundspeak und Project-GC, Stand 31.12.2025. Alter: Geocaching HQ, Angaben für GeoTour-Partner. Hochschulabschluss: Befragung von 613 Geocachern in Portugal, Falcão/Damásio/Melo 2017.
Vier Entscheidungen,
die das Konzept tragen.
Ein Adventure Lab ist kein klassischer Cache im Gebüsch. Es ist an einen Ort gebunden, und genau darum haben wir es für den Handel gewählt.
- 01
Mindestens ein Adventure Lab je Standort
Jede Filiale hat mindestens ein Adventure Lab bekommen, die meisten zwei verschiedene, in Hamburg sind es vier. Zusammen sind es 35 Labs. Gespielt wird über die kostenlose Adventure-Lab-App, das Personal muss nichts tun und nichts bedienen.
- 02
Fünf bis zehn Stationen auf der Fläche
Wir verteilen die Stationen so über die Verkaufsfläche, dass die Route durch den ganzen Laden führt, auch durch Abteilungen, die ein Kunde sonst nicht betritt. Gelöst werden kann nur innerhalb der Filialzone.
- 03
Nur zu den Öffnungszeiten
Adventure Labs lassen sich ausschließlich vor Ort und innerhalb der Öffnungszeiten spielen. Genau das macht sie für den Handel interessant: Der Besuch ist Voraussetzung, nicht Nebeneffekt.
- 04
Eine Geocoin als Belohnung
Zum Abschluss gibt es eine exklusive Globetrotter-Geocoin, ab 100 Euro Einkaufswert. Damit wird aus dem Spielanreiz ein Kaufanreiz, ohne dass das Spiel wie Werbung wirkt.
Einblicke.
Holzkisten mit dem Globetrotter-Bären, Rätsel zwischen den Regalen: So sieht das Spiel in den Filialen aus.
Fotos: Globetrotter, aus dem Magazinbeitrag „Geocaches & Mikroabenteuer bei Globetrotter“.
Die Kiste in Aktion.
Ein kurzer Film aus unserem eigenen Kanal: eine der Kisten mit dem Globetrotter-Bären.
Video von YouTube. Beim Abspielen werden Daten an Google übertragen, darunter Ihre IP-Adresse. Was das bedeutet · Direkt bei YouTube
Wer sammelt, fährt weiter.
An neun Standorten liegt zusätzlich ein Bonus-Cache. Aus einzelnen Filialen wird damit eine Serie, und Geocacher fahren Serien ab.
- Berlin
- Hamburg
- München
- Köln
- Frankfurt
- Stuttgart
- Dresden
- Leipzig
- Hannover
Was in den Logbüchern steht.
19.180-mal haben Spieler die Adventure Labs in den Filialen bisher bewertet, im Schnitt mit 4,55 von 5 Sternen. An den Bonus- und Filial-Caches stehen 8.517 Funde.*
„Ich denke mal dieser Cache ist für Globetrotter auch eine gute Art, neue Kunden zu gewinnen. Hätte ich mehr Zeit gehabt, dann hätte ich sicher noch etwas eingekauft.“
„Erster Urlaubstag in Hamburg und dann Hotel direkt neben Globetrotter: Da müssen wir doch einmal reinschauen! Man braucht ja immer was …“
„Endlich waren wir einmal zu den Ladenöffnungszeiten in Köln und konnten jetzt auch den Geotrotter Cologne besuchen.“
* Laut geocaching.com, Stand 12. September 2026. Gezählt werden Bewertungen und Funde, nicht Personen. Die Stimmen stammen aus öffentlichen Logeinträgen, gekürzt.
Zum Nachhören: Zukunft des Einkaufens, Folge 202: Gamification durch Geocaching im Handel Podcast mit Daniel Pflieger, 10. Oktober 2024
Was im Filialnetz
wiederholbar ist.
Wir entwickeln das Konzept einmal und setzen es je Standort um. Abgerechnet wird dort, wo der Besuch tatsächlich stattfindet.
Ein Konzept, viele Standorte
Das Rätselprinzip ist einheitlich, die Lösung je Filiale anders. Vergleichbar, aber nicht austauschbar.
Sammelanreiz statt Einzelbesuch
Wer eine Station gefunden hat, will die nächste. Bonus-Caches verbinden die Standorte zu einer Route.
Abrechnung je Filiale
Unsere Auswertung liefert für jeden Standort eine eigene Besuchszahl, nicht nur eine Summe fürs Netz.
Sie haben mehr als einen Standort?
Dann rechnet sich ein durchgehendes Konzept schneller als eine Einzelaktion. Sagen Sie uns, wie viele Filialen es sind, wir sagen Ihnen, was möglich ist.